algellaalgella: Marketing-Values geben Purpose einen Purpose
Selbst die beste Tat bleibt ohne starke Message unsichtbar
Kurzbeschreibung
Ein Getränk, das innovativer nicht sein könnte. Entwickelt in der Forschung um die Mikroalge Chlorella vulgaris. Mit bahnbrechender Expertise aus der Universität Bielefeld und gekoppelt mit Teutoburger Unternehmertum auf Augenhöhe.
Leistungen
- Brand Building
- Brand Consulting
- Brand Strategy
- Design
- Markenkommunikation
- Performance Marketing
- SEO/SEA
- UI Design
- Value Proposition
Herausforderung
Als einzigartiges, wissenschaftliches Team, ist es den Forscher+innen bei algella ein Anliegen, alternative Proteinprodukte massentauglich zu machen. In der Art und Weise des genutzten Vorgehens jedoch, betrachten sie sowohl die konventionelle Landwirtschaft, die verarbeitende Industrie, als auch den Konsument+innen-Markt als gleichwertigen Wettbewerb. Daher müssen eindeutige Argumente her, die wirklich alles bisherige in den Schatten stellen.
Lösung
In einer agenturweiten, internen Runde aus Expert+innen, stellen wir mehrere Designs zusammen, die neuartige Design-Elemente nutzen und Markt-zentrierte Fragen stellen. Wir zementieren das erste Erscheinungsbild des zukünftigen Trend-Getränks und nutzen dies als Basis, um die Dachmarke in Zukunft weiter aufzuladen. Anschließend legen wir die Online-Marketing Kanäle an, verfassen hochwertigen Content, bringen die Produkte schnell und zielführend auf Events und machen gute Konsumentscheidungen im Markt wieder sexy.
Kommunikation designt eure Interaktionsmöglichkeiten
Wenn wir die Produktion von Lebensmitteln betrachten, sind sie mit reichlich negativen Schlagzeilen in den Nachrichten. Überdimensionierte konventionelle Landwirtschaft strotzt nur so an Output, doch gleichzeitig sind in manchen Teilen die Regale und die Hände der Menschen am Essenstisch leer. Dieser krasse Widerspruch treibt die Gruppe um algella an, die ein Unternehmen mit einer neuen Vision ins Leben gerufen haben. Wir bei u+i interact begleiten algella, um diese Transformation für weniger Ressourcenverschwendung und mehr Gerechtigkeit bei Lebensmitteln auch im Markt spürbar zu machen.
Dazu entwickeln wir Schritt für Schritt die Produkte, deren Marketing und eine stimmige Onlinepräsenz weiter. Beginnend mit chlara – ein Kombucha-Getränk aus eigener Gärung, das mit Chlorella vulgaris versetzt ist. Die beiden Teile des Getränks leisten Großartiges. So sind die symbiotischen Kulturen für die Vergärung des Tees mit ihren mikrobiellen Stoffwechselprodukten hochspezialisiert und erzeugen nicht nur fantastische Geschmacksnoten, sondern geben dem Getränk auch seine präbiotischen Eigenschaften. Die Alge wiederum ist ein Organismus der Superlative: Sie steht auf Platz Eins der Proteinproduzenten weltweit. Input-Effizienz ist hier das Stichwort. Um dieses Gefühl der Innovation und Lebensbalance zu transportieren und gleichzeitig Konsument+innen mit der Botschaft von algella vertraut zu machen, braucht es ein auffälliges Branding.
Sei chlever – trink chlara
Der Name chlara ist eine verspielte Hommage an die Chlorella vulgaris selbst. Wir geben ihr ein chleveres Wortspiel mit Augenzwinkern und besetzen im Regal mit dem kontrastreichen und zeitgemäßen Design einen echten Aha-Moment. Denn Aufmerksamkeit ist rar und für die gute Sache müssen wir weit ausholen.
Daher beleben wir auch die Social Media-Aktivitäten des Teams und führen einen Workshop durch, der die zentrale Vision zementiert. Lebensmitteltrends können sich schlagartig verändern wie Fast Fashion. Wir aber wollen auf eine Langfristigkeit setzen, mit der sich auch der Gründer Johann Meyer zu Bentrup bei Algenium, der Gesellschaft hinter algella, in zahlreichen weiteren Unternehmungen auseinandersetzt. Die Rechnung ging schon vom ersten Tag auf: Der enorm reduzierte Flächen- und Ressourcenverbrauch mit der eigenen Züchtung der Chlorella vulgaris ist ein klarer Vorteil gegenüber dem Wettbewerb. Und so spielen wir bei u+i interact auch in Zukunft mit dem eingängigen Namen chlara und einem Branding, in dem kleine Dinge riesengroßen Impact haben.
Wir freuen uns jede Woche über die Ergebnisse unserer partnerschaftlichen Zusammenarbeit und blicken gerne hinter den Vorhang von algella, die unsere Welt lebenswerter machen möchten.
Möchtest Du Dein Produkt erfolgreich am Markt positionieren? Lass uns gemeinsam ein einzigartiges Design und eine wirkungsvolle Marketingstrategie entwickeln!
Janine WankelmannExecutive Director Marketing and Sales