Strategien zur Stärkung der Employer Brand

Um die Authentizität und Attraktivität der eigenen Arbeitgebermarke zu steigern, sollten Unternehmen unterschiedliche Maßnahmen ergreifen. Wichtig ist hierbei, dass die Absichtserklärung der Werte für Mitarbeitende (Employer Value Proposition) glasklar die Kultur im Inneren reflektiert. Sitzt das fest im Sattel, können Mittel für die Kommunikation konzipiert, verprobt und in Betrieb genommen werden.

So erhält das Personalwesen vor allem eines: Neue Zahlen. Über die Wirkung der Kampagnen nach außen, dem Verständnis der Marken-Werte nach innen und einen globalen Blick auf den sich wandelnden Talent-Pool. Das ist die Grundlage für eine langfristige Strategie im Employer Branding. Doch was ist für Bewerbende im Recruiting-Prozess wirklich wichtig?

Ein starker Karrierebereich

Damit die Kandidat+innen sich direkt auf der Website zurechtfinden und mit den richtigen Botschaften in Kontakt kommen, muss der Karrierebereich kontinuierlich verbessert werden. Eine gut strukturierte Karriere-Website als Nutzeroberfläche unterstützt dabei, Usability-Hürden direkt im Keim zu ersticken und den einfachsten Weg zu relevanten Stellenanzeigen einzuschlagen. Außerdem erhöht die Karriere-Website die Sichtbarkeit vergleichbarer Angebote und hilft, unterschiedliche Karrierestufen persönlicher abzuholen.

Das eigene Karriereportal

Vorsortiert, intuitiv, einladend – wenn ein Employer Branding auf ein Karriereportal abstrahlt, dann hebt das zusätzliche Synergien. Zum einen verlängert sich der Weg der Marketingaktivitäten von Social Media-Kanälen auf den wichtigsten Digitalbereich eines Unternehmens: Die Website. Dort können Budgets für Kampagnen sorgfältiger als Conversions verbucht und schneller abgeschaltet werden, wenn der notwendige Traffic ausbleibt. Außerdem erhält das interne Personalwesen die Hoheit über wichtige Daten zurück, die sonst nur in den Händen von Drittanbietern einschlägiger Stellenwebsites liegen. Aber auch die Markenentwicklung und der Einsatz des eigenen Corporate Designs stehen hier auf dem Prüfstand und können vom wertvollen Feedback der Bewerber+innen profitieren.

Employer Branding-Kampagnen

Ganzheitlich gedachte Employer Branding-Kampagnen positionieren Dein Unternehmen über mehrere Kanäle hinweg als attraktiven Arbeitgeber, stärken dein Unternehmensimage und erreichen qualifizierte Fachkräfte an den wichtigsten Touchpoints der Candidate Journey. Sie erhöhen außerdem die Attraktivität und Loyalität bestehender Mitarbeiter, bieten einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil durch hohe Sichtbarkeit und können letztendlich Rekrutierungskosten reduzieren. Insgesamt sichern sie die langfristige Wettbewerbsfähigkeit und das Wachstum des Unternehmens.